絵本に戻る大人たち——心の余白と社会の設計、そしてデザインという静かな手仕事

未来へのまなざし

ここからは、クリエイティブ・デザイン業の社長・経営層に向けて、この静かなブームをどう活かすかを考えていきたいと思います。感性マーケティングは、五感と感情の橋を設計する仕事です。絵本的な「余白」「反復」「色と手触り」「声に出せる言葉」を、ブランド体験に移植していくことで、短時間で心に届く「大人向け絵本型」のコミュニケーションを設計できます。

たとえば、同じように「物語」を軸に中小企業のブランド戦略を考えた記事として、「物語でブランドを設計する――中小企業が選ばれる理由の作り方」のような取り組みと接続させると、経営の文脈に落とし込みやすくなります。日々の企画やキャンペーンを、単発のプロモーションではなく、「絵本の見開き」のような連続した物語として捉え直すことがポイントです。

希望という名の習慣

• 余白の設計：情報を削るのではなく、意味の呼吸域を確保します。商品ページやパッケージに「間」をつくります。
• 反復のリズム：ロゴや音、色の反復を「子守歌」のテンポに揃えます。安心は繰り返しで育ちます。
• 触覚の比喩：紙質、インクの香り、封筒の開封音など、画面越しでも「手触り」を想起させる素材言語を添えます。
• 声に出せるコピー：短く、口に出して気持ちよい言葉を用意します。韻律は心拍と同期しやすくなります。
• 共同の所作：並ぶ、シェアする、読み合うなど、「参加の仕草」そのものを体験価値にします。

Kさんは新しいブランドのオンボーディングを「絵本の見開き」から学んだと話してくれました。1見開き＝1メッセージ。次の見開きで前の余韻を受け、少しだけ前に進む。滑らかな遷移は、情報の砂利道を舗装してくれます。過去の成功に頼りすぎず、未来を過度に見通そうとしすぎず、いまここに集中する。「希望」は気分ではなく、反復される習慣なのだと感じます。

「デザインは、伝わるかどうかです。」

現場で語られる古いことわざ

“変わらないもの”の中にある力

変わらないもの――読み聞かせの声、ひざの上の重み、紙の匂い。そこに宿る安心は、テクノロジーの進化と矛盾しません。むしろテクノロジーは、その安心を遠くに運ぶ道具になれます。UIのマイクロコピーに「聞こえる言葉」を置き、オンボーディングに「1見開き1メッセージ」の律動を移植し、ECの箱に「開封の物語」を仕込んでいくイメージです。

• 店舗体験：絵本棚のように「背表紙で呼びかける」什器配置にします。側面の帯に短い言葉を添えます。
• イベント：大人のための「静かな朗読会」を企画します。終わりにスープを一杯提供し、感情の温度を下げすぎないようにします。
• パッケージ：箱を開ける順番に、短いコピーを添えます。開封が「ページをめくる」感覚に近づきます。
• SNS：短いリフレインの投稿を設計します。毎週同じ時間に、同じ言葉で。安心のリズムを共同で作ります。
• 色彩：心理的安全色をベースに、一点だけ遊ばせます。遊びは信頼の上に乗せると生きてきます。

「安心は説得ではなく、反復で育ちます。」

社会的証明は「みんながやっている」から始まり、「みんなで続けている」へ育てていきたいと考えます。続けるためには、負荷の小さな所作に落とすことが重要です。たとえば、週に一度、同じ時間に、同じ短い言葉を届ける。月に一度、同じ形で感想を集める。デザインは、続けるための温度を管理する仕事でもあります。

クリエイティブ・デザイン業への実務メモ

ここからは、絵本ブームを感性マーケティングとブランド体験づくりに活かすための実務的な視点を整理していきます。仮説は小さく、リリースは静かに、改善は一定のリズムで行うことが前提です。あわせて、社長視点での「経営への生かし方」は、「共感を設計する社長のデザイン思考」といった関連記事とも接続して読んでいただくと、より立体的に理解しやすくなります。

• 利用者調査は「声に出す」：テキスト入力だけでなく、短い説明を声に出してもらいます。言い淀みの箇所に摩擦が潜んでいます。
• プロトタイプは「紙で」：初期段階は紙のプロトタイプから始めます。手のリズムを確認しながら、UIや導線の違和感を洗い出します。
• 物語化：ブランドの導入を「起・承・転・結」ではなく「見開きごとの発見」で設計します。小さな発見を連続させます。
• 共同の証明：レビューやUGCは「朗読」型を取り入れます。短い動画で一節を読むなど、声が信頼を運ぶ仕掛けを作ります。
• 余白の検証：ABテストで情報量を削るだけでなく、余白を増やす実験も行います。滞在時間やコンバージョン、離脱パターンを比較します。
• 色と温度：季節の色を1色だけ乗せ換えます。全部変えないことが、安心に効きます。
• 開封設計：箱に「次はここを開いてください」と短くガイドを添えます。手を導くコピーは、安心のガイドになります。
• 再会の仕掛け：購入の30日後に「続きはここから」という短い便りを送ります。物語は戻りやすさで定着します。

「人は意味によって生きる」

V.E. フランクル『夜と霧』

意味は、巨大な理念ではなく、小さな所作に宿ちます。絵本的な時間は、その所作を見える化してくれます。意味が見えると、人は続けることができます。続けることで、共同体が生まれます。共同体があると、安心は個人の努力に頼らなくなります。この静かな好循環をデザインすることこそが、クリエイティブ・デザイン業の社長が担える、新しい経営の役割なのかもしれません。