物価高でも売上が落ちにくい理由──推し活3.5兆円に学ぶ「中小小売の売り場設計」とKPI

考察と受容｜痛みを受け入れるということ

インフレは、静かに生活を削る。値札の一枚一枚に、見えないため息が貼られる。そんな時代に、人が手放さないのは、効率ではなく意味だ。推し活は、意味の在庫を補充する行為であり、その意味はしばしば他者へのまなざしに支えられる。自分では届かない頂を、誰かに託す。託すことで、自分の未完を愛せるようになる。

店は、その「託す」を受け止める器になれる。経営は現実的で、心は現実を越える。二つの矛盾の間に橋をかけるのが、小売の仕事だ。価格と価値、在庫と祈り、合理と熱。橋は細くて、降る雨にたびたび濡れるだろう。それでも、渡る人がいる限り、橋は橋たり得る。

報告によれば、推し活関連のグッズ販売は価格引き上げの中でも好調だという。これは「贅沢の過剰」ではなく、「意味の最適化」だと私は受け止める。店はその意味を可視化し、言葉を添える。店内の小さなカードに書かれた「この番号は、あの人の誕生日から」。その一行が、心にだけ届く広告になる。

「合理の世界で、私たちが最後まで守りたいのは、理屈にならない熱だ。」

そして忘れてはならないのは、店員自身もまた「推し」を抱えたひとりだということ。自分の推しを言葉にしたとき、接客はほんの少し、呼吸が合う。店と客の境界が、敵ではなく味方の線になる。推しはいつだって、見えないところで誰かを支えている。

参考のために、いくつかの発言と知見を添える。ある経営者は、推し活支出が生活費と別の「エンタメ枠」に移ったと話す。調査では、推し活関連の支出がインフレや円安の影響を受けにくいとの結果もある。地域の経済報告は、推し活が地方のグッズ販売や観光回遊に寄与していると示す。学術の源流は、パラソーシャル関係の概念だ。これらはすべて、「愛着」と「共同体」が、価格の上昇圧力を中和しうることを教えてくれる。

---

結び｜雨上がりの光のように

雨はいつか上がる。けれど、次の雲がまた来る。そのたびに、私たちは洗濯物を取り込み、空を見上げ、カレンダーに印をつける。推しの記念日も、そんな日々の印のひとつだ。値段とニュースに揺れる世界で、確かな印を持つこと。それが生きる助けになる。

小さな店ができることは、思うより多い。棚の一段、光の角度、手書きの一文。そういう細部で、人は守られる。そして守られた人は、また誰かを守る。推し活の経済は、結局はやさしさの連鎖でできている。あなたの店が、その連鎖の輪のひとつになりますように。

今日もどこかで、誰かが「諦めない」を買っている。そのレシートが、心の体温を少しだけ上げている。雨上がりの光が、水たまりにまた新しい空を映す。私たちは、その光の設計図を、手のひらに持っている。

参考・出典：https://toyokeizai.net/articles/-/922544?page=2

その他中小企業の経営と経済記事はこちら（URL:https://news-everyday.net/category/politics-economy/economy/）

（文・長井 理沙）